Desde su llegada a Latinoamérica hace una década, Spotify ha ido más allá de ser simplemente una plataforma de música para convertirse en un motor de exportación de talento musical. En un contexto donde el consumo de música por streaming está en constante ascenso, la región latinoamericana se ha destacado como un mercado crucial para la compañía de streaming.
En 2023, los usuarios activos mensuales de Spotify experimentaron un impresionante aumento del 23% a nivel mundial, con Latinoamérica representando una sólida porción del 22% de la audiencia global. Este crecimiento se traduce también en el incremento de suscriptores Premium, que aumentaron un 15% en comparación con el año anterior, con un notable 22% de ellos ubicados en Latinoamérica.
México, en particular, ha emergido como un punto focal para Spotify. El país muestra un apetito insaciable por la música, con el streaming representando cerca del 95% del consumo total de música. Lo que alguna vez fue un mercado de importación de música está evolucionando rápidamente hacia un mercado de exportación, con artistas mexicanos como Peso Pluma y Carín León ganando reconocimiento internacional.
Este cambio no solo se refleja en el éxito de los artistas mexicanos, sino también en el panorama más amplio de la industria musical. Según el informe anual Loud & Clear 2024 de Spotify, más de la mitad de los 66,000 artistas que generaron al menos $10,000 en la plataforma provienen de países donde el inglés no es el primer idioma. Esto subraya el papel crucial que Spotify ha desempeñado en el empoderamiento de artistas independientes y no anglófonos.
El año 2023 marcó un hito para los artistas independientes en Spotify, con ingresos que superaron los $4.500 millones. Además, por primera vez en la historia, los artistas independientes generaron aproximadamente la mitad de todos los ingresos de la plataforma. Este cambio refleja una industria musical más diversa y precisa que refleja la riqueza cultural del mundo.
Gustav Gyllenhammar, vicepresidente de mercados y suscripciones de Spotify, señala que la empresa no solo busca lucro comercial, sino que también se esfuerza por proporcionar una plataforma global para los creadores, permitiéndoles vivir de su arte y llegar a audiencias en todo el mundo. Con el aumento constante de la clase media en Latinoamérica y el crecimiento exponencial de la audiencia de Spotify en la región, el futuro parece brillante.
Gyllenhammar señaló que Latinoamérica está experimentando un crecimiento continuo, destacando la importancia de la región para Spotify. La empresa está comprometida con la innovación y el desarrollo de nuevos productos para el mercado latinoamericano.Gyllenhammar señaló que Latinoamérica está experimentando un crecimiento continuo, destacando la importancia de la región para Spotify. La empresa está comprometida con la innovación y el desarrollo de nuevos productos para el mercado latinoamericano.
El informe también destaca que el español, junto con otros idiomas no angloparlantes como el alemán, portugués, francés y coreano, lideran en rendimiento en la plataforma. Los artistas mexicanos generaron regalías en Spotify por encima de los 5.300 millones de pesos mexicanos (unos 313 millones de dólares) en 2023, más de cinco veces las regalías generadas en 2017.
Con su enfoque en la innovación y el compromiso continuo con los artistas, Spotify está allanando el camino para una industria musical más inclusiva y dinámica en Latinoamérica y más allá. Con el crecimiento de la clase media y la evolución del consumo de música por streaming, el futuro de Spotify en la región parece prometedor, con aún más oportunidades por venir para los creadores y los amantes de la música por igual.
